Download Ambush Marketing und Markenschutz: Die Eventmarketingmarke by Mandy Risch-Kerst PDF

By Mandy Risch-Kerst

Mit einer vertieften fachübergreifenden wirtschafts- und rechtswissenschaftlichen Auseinandersetzung im nationalen und europäischen Kennzeichenrecht gelingt Mandy Risch-Kerst eine Darstellung der bestehenden Schutzmechanismen und Gesetzeslücken für Großveranstalter im Kampf gegen Ambush advertising and marketing. Ambusher erfahren gleichzeitig ihren verbleibenden Spielraum für kreative Werbemethoden im Zusammenhang mit sportlichen Großevents. Die Autorin entwickelt pragmatische Gestaltungsmöglichkeiten und Handlungsempfehlungen bis hin zu einem neu entwickelten Schutzkonzept der „Eventmarketingmarke“ und gibt sie dem Leser als Lösungsansätze für eine erfolgreiche Unternehmenskommunikation an die Hand.

Show description

Read Online or Download Ambush Marketing und Markenschutz: Die Eventmarketingmarke als Abwehrmittel gegen Nicht-Sponsoren sportlicher Großereignisse PDF

Best marketing books

Law of sales - how to get the customer to buy

There are legislation imprinted in our DNA. realizing those provide you with nice leverage in revenues.

Do you need to examine why humans act the best way they do?

Do you must understand how to get the buyer to shop for?

This publication provide you with thoroughly new insights concerning the legislation that impact us all: the legislation in our DNA. You get robust instruments to help you raise your revenues in an awesome manner. And certain, this relatively works!

Erfolgreiches Produktmanagement: Tool-Box für das professionelle Produktmanagement und Produktmarketing

Mit diesem Buch erhalten alle Leser, die ihre Produkte aktiv vermarkten wollen, eine unverzichtbare und bewährte Arbeitshilfe. Der Autor zeigt, wie Produktmanager mit den immer komplexer werdenden Aufgaben und Anforderungen umgehen können. Denn über den Erfolg eines Produkts entscheiden die Käufer – und der verantwortliche Produktmanager.

Executive Development Journeys: The Essence of Customized Programs

Summarizing the three main the explanation why personalized courses are commissioned, this book explains and explores the most important features of winning improvement courses, with perspectives from company sponsors, members, school individuals and case stories of customised courses commissioned through 6 corporations.

Additional resources for Ambush Marketing und Markenschutz: Die Eventmarketingmarke als Abwehrmittel gegen Nicht-Sponsoren sportlicher Großereignisse

Sample text

1. 54 Welsh, Ambush Marketing: What it is; What it isn’t, S. A. , S. , wonach der Begriff von den Gegnern des Ambush Marketing erfunden worden sei; ebenso Sachse, Negative Kommunikationseffekte von Sponsoring und Ambush-Marketing bei Sportgroßveranstaltungen S. 27, wonach Bayless bereits 1988 als einer der Ersten den Begriff des Ambush Marketing geprägt haben soll - Bayless, Ambush marketing is becoming popular event at Olympic Games, S. B 1. 55 Welsh, Ambush Marketing: What it is; What it isn’t, S.

68. 2013). 104 Sachse, Negative Kommunikationseffekte von Sponsoring und Ambush-Marketing bei Sportgroßveranstaltungen, S. ; Nufer, Ambush Marketing im Sport, S. , wobei dieser nicht die streutechnischen Ziele nennt. 105 Sachse, Negative Kommunikationseffekte von Sponsoring und Ambush-Marketing bei Sportgroßveranstaltungen, S. 13 f. 106 Vgl. Dress, Bedeutung und Erscheinungsformen des Sportsponsoring, S. 53. 107 Sachse, Negative Kommunikationseffekte von Sponsoring und Ambush-Marketing bei Sportgroßveranstaltungen, S.

35 sonderheit bzw. Einzigartigkeit darstellen. 154 Anders formuliert es Pechtl, der aus rechtlicher Sicht keine signifikanten strukturellen Unterschiede zwischen den Olympischen Spielen und einer lokalen Vereinsmeisterschaft eines Kegelclubs sieht. 155 Diese zugleich recht provokante Charakterisierung hat allerdings nur einen rechtlichen und keinen Marketing- fokussierten Ansatz, weshalb er für eine vollumfängliche Beurteilung des Sport-Event-Sponsoring und damit des zu klärenden Phänomens des Ambush Marketing ungeeignet ist.

Download PDF sample

Rated 4.53 of 5 – based on 49 votes